大数据营销趋热 转型移动端成为关键
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颠覆者
2015-10-19
2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，预期到2018年达到3930亿元。而苏宁、和阿里这两年也频频注资收购大数据营销公司。前段时间美数科技也与大数据搜索挖掘领域的领导型企业灵玖软件达成合作，开始搭建大数据营销广告平台。
BAT们更是先后推出自己精准营销广告交易平台，淘宝推出Tanx并在后来整合为阿里妈妈精准广告营销平台，百度推出百度BES，腾讯则在2014年推出广点通在精准广告方面布局。 在国内电商火热发展的同时，其获取用户的成本却一路升高，为了引流、拉新、维老，商家维持着高昂的成本开支，尤其随着行业竞争的加剧，一个淘内流量新客成本从2013年的几十元，增加到今天的300-500元不等，流量成本也是平日的3-4倍。 大数据时代的到来，以及数据分析挖掘技术的应用，让精准化营销成为可能。一方面新社交媒体的发展，信息过载，数据爆炸、消费者个性化需求的凸显，消费者成为商业行为的主宰者；另一方面，大数据分布式存储、大数据分析及挖掘技术的发展使得对海量数据的收集、分析、整合并进行分析成为可能。同时也对对企业的营销战略提出了很大的机会和挑战。 大数据的应用继在定制化媒体，金融征信，目前也开始在营销领域展露尖尖角。 |
